Le maquillage au masculin: la fin d'un tabou?

Quand Jean-Paul Gaultier lançait en 2004 sa ligne de produits de maquillage destinée aux hommes, personne ne pariait un kopek sur la pérennité de cette gamme baptisée « Le Beau Mâle ». Pourtant, la gamme existe toujours et compte de plus en plus d’adeptes aussi bien chez les hommes que… chez les femmes !

Faire le parallèle entre l’évolution de la parfumerie et celle du maquillage paraît intéressant. Ainsi, certaines familles olfactives étaient jusqu’à une date récente réservées à la gent féminine et il fallait attendre 1934 pour que la maison Caron brise les codes en proposant un jus où domine la lavande mais néanmoins surdosé en vanille. Or, quoi de plus charnel, de plus féminin que cette épice aux effluves langoureuses ? Depuis, la vanille, la fève tonka, la rose ou le jasmin socialement admises comme des essences féminines sont largement utilisées dans des compositions destinées aux hommes.

Le maquillage semble suivre cette même évolution. Après s’être approprié le soin, l’homme découvre timidement mais sûrement le make-up. Le maquillage étiqueté masculin voit le jour en 1988 lorsque la maison Guerlain propose une version masculine d’un de ses produits phares : la poudre bronzante Terracotta. Best-seller, elle a ouvert la voie aux autobronzants masculins et, plus récemment aux baumes teintés pour les lèvres, aux fonds de teint, aux stylos correcteurs anti-cernes et… au mascara !

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