Forever Fendi

Rome, 1925 : c’est dans un petit magasin de la capitale italienne que commence la saga Fendi. Le couple Edoardo et Adèle Fendi se lancent dans la fourrure. Leur crédo ? Moderniser cette matière et lui décoller de l’étiquette bourgeoise qui lui collait depuis toujours. 25 ans après la création de la marque, les cinq filles d’Edouardo et Adèle font leur entrée dans la maison. Nous sommes en 1960 : Cinecitta connait son heure de gloire et les commandes de la part de l’industrie cinématographique pleuvent. Travaillant entre autres pour Visconti, les sœurs Fendi réalisent des costumes pour bon nombre de réalisateurs.

La fourrure revisitée…

Alléger les peaux en les travaillant comme des tissus ou encore les tresser, associer la fourrure à d’autres matières, ôter les doublures,… : Fendi revisite le travail de la fourrure et crée le scandale. Peu importe, la créativité des cinq sœurs paie et la marque s’offre, en 1965, les services de Karl Lagerfeld. Toujours à la tête du prêt-à-porter féminin de la maison romaine, le styliste hambourgeois réussit le pari de renouveler lors de chaque collection, les codes Fendi.

Mais pas seulement !

La créativité poussée à l’extrême chère à Fendi se retrouve non seulement dans le travail de la fourrure mais également dans la maroquinerie. Ainsi, la maison romaine a été la première à imaginer des modèles de sacs souples en 1960. Et c’est en 1997 que sous l’impulsion de Silvia Venturini Fendi, directrice artistique en charge de la mode homme, de la maroquinerie et des accessoires, la marque lance le mythique sac « Baguette ». 4 ans plus tard, la maison Fendi est rachetée par le groupe LVMH à hauteur de 94 % du capital, les 6% restants appartenant à Carla Fendi, seule des cinq filles des fondateurs encore présente dans le capital de la société.

Fendi Casablanca, rue Ain Harrouda. Tél: 05.22.94.23.00.
Fendi Marrakech, Hôtel la Mamounia. Tél: 05.24.42.36.22.

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